微信小程序商城怎么策劃社交營銷活動
策劃一場完整的營銷活動，需要確定活動目標、產(chǎn)品設計、數(shù)據(jù)監(jiān)控、數(shù)據(jù)優(yōu)化，活動總結，字這些都是不可缺少的環(huán)節(jié)。
今天小編和大家談的是，以微信小程序商城的社交營銷的產(chǎn)品設計和活動策劃作為主題。
微信小程序商城的營銷活動目標
做互聯(lián)網(wǎng)運營涉及與品牌合作、KPI等多方面的考慮沒有一個完整的明確的目標，完整的計劃是非常忌諱的。
沒有明確目標的例子，例如，一個本著想做曝光的活動，應該著重與用戶的分享動線，結果因為品牌方覺得夾娃娃這種小游戲類的形式比較新穎，參與深度是有了，但傳播效果卻沒有那么明顯，最終成本和精力都已經(jīng)付出了，卻達不成目標。
營銷活動是否成功取決于活動的整體計劃，比較常見的天貓雙十一營銷活動步驟如下，就是在預熱期和高潮期，通過高效的發(fā)放優(yōu)惠券或者滿減券，直接刺激用戶購物；或者在預熱期，通過營銷活動進行預約，在高潮期再通過消息觸達，引導流量到大促賣場進行轉化……
微信小程序商城關于營銷產(chǎn)品的設計
以目標為導向。在設計營銷產(chǎn)品時，只有以目標為導向，最終設計的營銷產(chǎn)品才能符合預期。
以筆者之前的年貨節(jié)項目為例，當時的整體營銷打法是：“通過發(fā)放大量優(yōu)惠券來刺激用戶消費產(chǎn)生成交，目標定位為成交額”。
微信小程序商城的成交額=發(fā)券量+優(yōu)惠券的使用率+優(yōu)惠券帶動的訂單價格
1. 使用率更多的是由優(yōu)惠券本身的質量決定的，因此必須協(xié)同業(yè)務側確保優(yōu)惠券的質量。
2. 優(yōu)惠券帶動的訂單價格更多的是由落地頁的賣場的轉化效率決定的，促銷賣場一般來說的操作空間相對沒有那么大，但這是常見的套路。
重點在于如何提高發(fā)券量，優(yōu)惠券可以說是流量入口，因此需要具備兩個特點：
微信小程序商城的低門檻發(fā)券
具備傳播點，以傳播帶動發(fā)券
優(yōu)惠券玩法：要秉承“先發(fā)券，再用神券吸引用戶分享”的玩法
微信小程序商城的數(shù)據(jù)監(jiān)控及優(yōu)化
產(chǎn)品思維中很重要的一點是數(shù)據(jù)思維，要求產(chǎn)品經(jīng)理善于在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，挖掘用戶的潛在需求，提升業(yè)務價值，在營銷領域中也是一樣的道理。
微信小程序商城的活動總結
活動總結通常包括以下幾個要點：
1、整體的效果分析：整體數(shù)據(jù)如何？是否完成目標？具體的轉化漏斗如何？
2、活動過程遇到問題：整個過程中遇到的幾個關鍵問題？分別是哪類的問題？
3、解決對應問題：問題對應的解決方案以及優(yōu)化效果？
4、最后總結：提煉關鍵的經(jīng)驗、結論。
