公眾號吸粉處于困境，小程序如何野蠻增長？
微信小程序上線兩年多，利用微信進行社交裂變成就的社交電商拼多多算是最大的贏家了。那么現(xiàn)在公眾號處于吸粉困境中，對于小玩家來說，沒錢，沒資源，如何利用小程序裂變做漲粉呢？
從兩點告訴你為什么用小程序做裂變？
1、無連接點即時反饋
即小程序用戶不用關注公眾號，只要點打開過小程序，智能客服就會給他發(fā)服務通知。
這大大的減少了因為關注而導致的用戶流失。并且和活動實時同步的信息反饋，還會成為一個刺激點，“催促”用戶活躍。
像拼多多，基本上我每天都會收到一個通知，類似“你有一個紅包沒有領”，引誘我們?nèi)c擊。這種及時反饋有效的提高了更多用戶的參與度。
2、小程序在下沉用戶群體中的傳播效率
對于三四線的下沉用戶來說，操作簡單，傳播容易。小程序只需要點一下右上角按鈕就立馬可以選擇分享到哪個群。這個特性，很容易在三四線下沉用戶里面做群裂變。
2、小玩家如何找切入點？
在找切入點這方面，我們的一個方法是模仿。
類似美團點評、京東、蘑菇街這樣的大玩家，它們的原型APP用戶都非常多，這樣玩家的小程序日活躍量一般不會低。
還有一個切入點是，我們會發(fā)現(xiàn)很多小程序裂變活動，之前都是結合h5做的，事實證明，我們把h5的內(nèi)容放到小程序里后，結果一樣很有效。
遵從3個原則
1、簡單
開發(fā)一些功能很簡單的產(chǎn)品推出去，傳播效果很好。
另一個是產(chǎn)品頁面設計要非常簡單，每個頁面都會有一個按鈕，讓用戶按照設計的路徑走下去，讓用戶很容易上手，然后去傳播。
2、裂變
這是做小程序最基本的一個原則，小程序的戶客成本之所為0，是因為利用用戶的社交關系傳播非常容易，所以小程序的每個頁面都要植入分享點，引導用戶去分享。而我們的裂變都是來源于每個頁面的分享點的疊加。
3、場景
小程序的留存率一直是個大問題，剛剛開發(fā)的小程序留存留存率可能不高，這屬于正?，F(xiàn)象。所以我們在做小程序裂變的時候，一定要考慮它的使用場景，讓用戶用完即走，然后走了還來。
解決這個問題的技巧，在應用商店了解場景應用的APP，如果這個APP的日活躍量非常高，開發(fā)成小程序，它的日活躍量也不會低。
小程序裂變運營的常用套路
（1）集字
這種套路一直都有，主要優(yōu)點是字出現(xiàn)的概率可以相對的可控，所以傳播成本較低，但是目前騰訊在打擊這個玩法，流量過了10萬+基本上就會被封掉，所以這種玩法不適合大家玩玩。
（2）碎片解鎖
這其實也是集字的變種，集齊碎片抽獎。這種留存效果也不錯。因為你抽的獎品是碎片組成的，這樣也幫助用戶留存。
（3）復活小游戲
這種小游戲剛出來的時候就一度很猖狂，把整個微信群都污染了。所以現(xiàn)在小游戲里面就不允許這種復活。
（4）好友助力
這個方法在很多拼團，知識付費領域用的都比較多了，類似原價99元錢，邀請三個人可以免費獲取的玩法。
這種本質(zhì)上也是屬于誘導分享，但是你一定要讓用戶有的選擇，商品的價格要相對高，平常不容易獲得。
（5）紅包裂變
第五種就更加簡單粗暴了，裂變紅包速度非常快，很容易一小時內(nèi)就做到百萬的這種PV，但是這種也會相對有預算一點才能夠做得起。瑞幸和拼多多的就是典型的玩家。
5、朋友圈跟群裂變場景的差異
微信生態(tài)里面的分享場景，一個是朋友圈，一個是微信群，這兩個場景里，用戶心理活動的側(cè)重點其實不一樣的。
想要用戶在朋友圈分享，側(cè)重點要站在“利已”的角度，就是這個活動或者產(chǎn)品，能否幫用戶展示他的獨特性，或者滿足他的虛榮心，讓他去炫耀。
但微信群就相反，更多的是要站在“利他”的角度。
因為微信群是相對熟人的圈子里面的用戶，但是，如果他發(fā)送砍價和拼團到群里，這就會損耗他微信的人情。
相反像微信讀書，分享到群里是“我免費送你一本書，你們來領吧”，用戶不覺得是廣告，反而會覺得是給大家送福利的。所以在設計群裂變分享的時候，往往要從不同角度做文案，“利他”類型的文案的分享率和點擊率都是最高的。
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